Сённяшнія спажыўцы значна больш сацыяльна свядомыя і экалагічна свядомыя, чым некалькі гадоў таму.Гэта таксама адлюстроўваецца ў іх растучых чаканнях, што брэнды ставяцца да навакольнага асяроддзя такім чынам, каб не ставіць пад пагрозу жыццё будучых пакаленняў.Каб дасягнуць поспеху, брэнды павінны не толькі пераконваць сваім унікальным профілем, але і адказваць на растучы попыт на адказнае выкарыстанне рэсурсаў і ўстойлівы спажывецкі лад жыцця.
Інфармацыя пра паводзіны спажыўцоў “Як павысіць каштоўнасць вашага брэнда і прынесці карысць навакольнаму асяроддзю” – у Белай кнізе разглядаецца шэраг нядаўніх даследаванняў і апытанняў пра тое, як лад жыцця і чаканні сучасных спажыўцоў уплываюць на іх перавагі і паводзіны пры пакупках пры выбары прадуктаў. і брэнды.Адным з важных аспектаў прыняцця спажыўцамі рашэнняў аб спажыванні з'яўляецца этычнае паводзіны брэнда.Яны чакаюць, што брэнды падтрымліваюць іх у тым, каб самі быць устойлівымі.Гэта становіцца асабліва актуальным у сувязі з дамінаваннем міленіалаў і пакалення Z, якія асабліва адданыя кампаніям, якія прытрымліваюцца мэтаў устойлівага развіцця і сацыяльных заклікаў да дзеянняў.У Белай кнізе прыводзяцца прыклады брэндаў, якія станоўча паўплывалі на рост свайго бізнесу шляхам паспяховай інтэграцыі ўстойлівага развіцця ў профіль свайго брэнда.
Упакоўка як амбасадар брэнда Белая кніга таксама надае асаблівую ўвагу ролі ўпакоўкі прадукту як важнага амбасадара брэнда, які ўплывае на рашэнні спажыўцоў у пункце продажу.З іх усё большай увагай да магчымасці другаснай перапрацоўкі і паўторнага выкарыстання ўпакоўкі і жаданнем скараціць колькасць пластыкавых адходаў, папяровая ўпакоўка становіцца ўсё большай перавагай для спажыўцоў.Ён мае моцныя паўнамоцтвы з пункту гледжання ўстойлівасці: ён прыдатны для перапрацоўкі, шматразовага выкарыстання, памеру, кампаставання, зроблены з аднаўляльных рэсурсаў і можа быць лёгка ўтылізаваны, бо яго не трэба аддзяляць.

Папяровыя пакеты дапаўняюць устойлівы профіль брэнда. Папяровыя пакеты з'яўляюцца важнай часткай пакупкі і адпавядаюць сучаснаму і ўстойліваму ладу жыцця спажыўцоў.З'яўляючыся бачнай часткай карпаратыўнай сацыяльнай адказнасці брэнда, яны ідэальна завяршаюць устойлівы профіль брэнда.«Прадастаўляючы папяровыя пакеты, брэнды дэманструюць, што яны сур'ёзна ставяцца да сваёй адказнасці за навакольнае асяроддзе», - тлумачыць Кенерт Ёхансан, выконваючы абавязкі генеральнага сакратара CEPI Eurokraft.«У той жа час папяровыя пакеты з'яўляюцца моцнымі і надзейнымі таварышамі па крамах, якія дапамагаюць спажыўцам пазбягаць пластыкавых адходаў і мінімізуюць негатыўны ўплыў на навакольнае асяроддзе - ідэальныя рэквізіты для павышэння каштоўнасці брэнда».

Пераход з пластыка на паперу Два нядаўнія прыклады рознічных гандляроў, якія паспяхова інтэгравалі папяровыя пакеты ў свой брэндавы партфель, можна знайсці ў Францыі.З верасня 2020 года E.Leclerc прапануе папяровыя пакеты на аснове аднаўляльных валокнаў замест поліэтыленавых пакетаў: перапрацаваных або сертыфікаваных PEFC™ з еўрапейскіх лясоў, якія выкарыстоўваюцца ўстойліва.Сетка супермаркетаў яшчэ больш спрыяе ўстойліваму развіццю: пакупнікі могуць памяняць свае старыя поліэтыленавыя пакеты E.Leclerc на папяровыя ў краме і памяняць папяровы пакет на новы, калі ён больш непрыдатны1.Адначасова Carrefour забараніла з прылаўкаў непрыдатныя для перапрацоўкі біяпластыкавыя пакеты для садавіны і гародніны.Сёння кліенты могуць выкарыстоўваць 100% FSC®-сертыфікаваныя пакеты з крафтавай паперы.Па дадзеных сеткі супермаркетаў, гэтыя сумкі зарэкамендавалі сябе вельмі папулярнымі сярод пакупнікоў у некалькіх тэставых крамах на працягу лета.У дадатак да цяперашніх сумак для пакупак2 цяпер даступная большая версія сумкі для пакупак.